中国江苏网12月3日讯 这两天，《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》在微信朋友圈十分走红。点开一看，原来是一批花式卖萌。除了早先台北故宫博物院爆红的“朕知道了”胶带纸，微博认证为“北京故宫文化服务中心”的@故宫淘宝也设计了不少创意产品，如顶戴花翎官帽防晒伞、嬷嬷针线盒、“朕就是这样汉子”折扇等，据说现在还正在策划“秘密御花园”系列填色书。无锡网友纷纷点赞，同时也在关心：作为一座旅游城市的无锡，为什么没有这样“萌萌哒”又有爱的文创产品？ 　　 　　没有做不到，只有想不到 　　随着时代发展，文创产品早已不是小卖部兜售的简单纪念品，而是文化与创意相结合的授权商品，哪里都能买到的“大路货”不具特色、难受青睐。文创产品的走红，让不少网友对台北故宫博物院多有赞誉，称这是“有人情味的故宫”。这样的创意产品从何而来？网友@岁月静好说道：“没有做不到的，只有想不到的。” 　　其实，不光台北故宫博物院的文创产品创意十足，北京故宫博物院的文创产品售卖也十分火爆。在今年的创博会上，故宫博物院的“奉旨旅行”行李牌、车载八旗娃娃、朝珠耳机等备受好评。院长在介绍时透露:故宫的秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”，如今故宫内原有的文物商店被全部清理，取而代之的是故宫自己的文创实体店。 　　无锡的文创产品在哪里？ 　　看到别人的文创产品这么有创意，无锡网友不服：我们的文创产品在哪里？ 　　其实无锡也有。本报也曾关注过无锡的文创产品，比较有代表性的是灵山景区和南长街古运河的旅游纪念品。例如无锡灵山有与景区文化紧密结合的“小沙弥”人偶、精美的琉璃制品、寓意吉祥的车饰挂件或萌态，或精美。无锡博物院有一些独立设计的文创产品：根据郑板桥画作设计的扇子、仿照博物院建筑模型制作的水晶摆件、根据本地出土文物精仿的鳜鱼玉挂件等。目前南长区文创产业营销额已年超千万元。 　　文创商品不仅是消费者购买链中的一环，更是承载了文化、创意和记忆的特殊商品，是一种文化的传递。网友@蒹霞苍苍说：文创产品不只是旅游时买来代表“到此一游”的纪念品，更寄托了这个城市的人文情怀，除了根据市场创作的很萌的形象，无锡的文创行业还缺乏一些兼具底蕴和让人眼前一亮的产品。 　　三年前，无锡城市明信片设计大赛反响十分热烈。无锡旅游商品创意设计大赛已经举办了三届，已经贡献出了不少灵动、接地气的“文创”智慧，也有一批获奖作品投入市场，让这些“智力”尽情转化为“生产力”还需要资本、人才、市场的更多介入。 　　发展趋势是意象与情感相结合 　　从无锡网友反馈来看，无锡的文创产品知名度还不够高，尚未形成持续性的高人气和市场热度。网友@小飞侠说：文创产品设计得好，生命力会非常持久，同时还可以提高一座城市的影响力和知名度。这需要长期的坚持和投入，还要提供良好的推广渠道，让游客们能从更方便的途径买到这类产品。 　　的确，文创产品的设计、制作、推广需要大量的资金与专业设计团队的支持。承办今年无锡旅游商品创意设计大赛的古运河旅游发展有限公司，旗下已推出一批具有设计感的代表南长街古运河的创意产品，相关负责人说：文创产品的发展需要经历一个过程，得到市场化的验证。“设计要有创意，又要有无锡特色，价格方面也要精准定位。”可以说，与其他城市相比，无锡的文创产品起步较晚，目前正在加快推动中。他们公司就有自己的文创团队，也有跟江南大学的设计师在合作，推出更多无锡元素的文创产品。 　　江南大学设计学院副教授吴祐昕进一步分析，目前文创产品的载体已经发生变化，受众不再满足于购买诸如马克杯等大众化的纪念品。开发无锡本土的文创产品不能拘泥于提取具象化的地方元素，还要从现代人的生活方式入手，满足受众的情感需求。重视用户体验，将意象与情感相结合，将是未来文创产品的发展趋势。 　　（荣倬翊）