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非遗文创
"奉旨卖萌"成潮物 无锡的文创产品在哪里?
点击: 次  发布时间:2016/6/22 11:56:51

 

   “惠山油酥”系列包装设计

  中国江苏网12月3日讯 这两天,《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》在微信朋友圈十分走红。点开一看,原来是一批花式卖萌。除了早先台北故宫博物院爆红的“朕知道了”胶带纸,微博认证为“北京故宫文化服务中心”的@故宫淘宝也设计了不少创意产品,如顶戴花翎官帽防晒伞、嬷嬷针线盒、“朕就是这样汉子”折扇等,据说现在还正在策划“秘密御花园”系列填色书。无锡网友纷纷点赞,同时也在关心:作为一座旅游城市的无锡,为什么没有这样“萌萌哒”又有爱的文创产品?

     北京故宫博物院创意针线盒和手机壳

  没有做不到,只有想不到

  随着时代发展,文创产品早已不是小卖部兜售的简单纪念品,而是文化与创意相结合的授权商品,哪里都能买到的“大路货”不具特色、难受青睐。文创产品的走红,让不少网友对台北故宫博物院多有赞誉,称这是“有人情味的故宫”。这样的创意产品从何而来?网友@岁月静好说道:“没有做不到的,只有想不到的。”

  其实,不光台北故宫博物院的文创产品创意十足,北京故宫博物院的文创产品售卖也十分火爆。在今年的创博会上,故宫博物院的“奉旨旅行”行李牌、车载八旗娃娃、朝珠耳机等备受好评。院长在介绍时透露:故宫的秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”,如今故宫内原有的文物商店被全部清理,取而代之的是故宫自己的文创实体店。

  无锡的文创产品在哪里?

  看到别人的文创产品这么有创意,无锡网友不服:我们的文创产品在哪里?

  其实无锡也有。本报也曾关注过无锡的文创产品,比较有代表性的是灵山景区和南长街古运河的旅游纪念品。例如无锡灵山有与景区文化紧密结合的“小沙弥”人偶、精美的琉璃制品、寓意吉祥的车饰挂件或萌态,或精美。无锡博物院有一些独立设计的文创产品:根据郑板桥画作设计的扇子、仿照博物院建筑模型制作的水晶摆件、根据本地出土文物精仿的鳜鱼玉挂件等。目前南长区文创产业营销额已年超千万元。

  文创商品不仅是消费者购买链中的一环,更是承载了文化、创意和记忆的特殊商品,是一种文化的传递。网友@蒹霞苍苍说:文创产品不只是旅游时买来代表“到此一游”的纪念品,更寄托了这个城市的人文情怀,除了根据市场创作的很萌的形象,无锡的文创行业还缺乏一些兼具底蕴和让人眼前一亮的产品。

  三年前,无锡城市明信片设计大赛反响十分热烈。无锡旅游商品创意设计大赛已经举办了三届,已经贡献出了不少灵动、接地气的“文创”智慧,也有一批获奖作品投入市场,让这些“智力”尽情转化为“生产力”还需要资本、人才、市场的更多介入。

  发展趋势是意象与情感相结合

  从无锡网友反馈来看,无锡的文创产品知名度还不够高,尚未形成持续性的高人气和市场热度。网友@小飞侠说:文创产品设计得好,生命力会非常持久,同时还可以提高一座城市的影响力和知名度。这需要长期的坚持和投入,还要提供良好的推广渠道,让游客们能从更方便的途径买到这类产品。

  的确,文创产品的设计、制作、推广需要大量的资金与专业设计团队的支持。承办今年无锡旅游商品创意设计大赛的古运河旅游发展有限公司,旗下已推出一批具有设计感的代表南长街古运河的创意产品,相关负责人说:文创产品的发展需要经历一个过程,得到市场化的验证。“设计要有创意,又要有无锡特色,价格方面也要精准定位。”可以说,与其他城市相比,无锡的文创产品起步较晚,目前正在加快推动中。他们公司就有自己的文创团队,也有跟江南大学的设计师在合作,推出更多无锡元素的文创产品。

  江南大学设计学院副教授吴祐昕进一步分析,目前文创产品的载体已经发生变化,受众不再满足于购买诸如马克杯等大众化的纪念品。开发无锡本土的文创产品不能拘泥于提取具象化的地方元素,还要从现代人的生活方式入手,满足受众的情感需求。重视用户体验,将意象与情感相结合,将是未来文创产品的发展趋势。

  (荣倬翊)




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